Muchas veces, cuando se habla de la identidad visual de una marca, se relaciona solo con el logotipo de esta, pero va mucho más allá de todo esto, ya que cuando hablamos de identidad visual, nos referimos a todos los elementos visuales y gráficos que la componen.

Para que lo entiendas te voy a poner un examen muy fácil, pero no te preocupes, porque no solo lo vas a aprobar sino que encima no es para los finales, así que no te alteres si no he avisado antes.

Hablamos de compañías de teléfono, y piensa en colores, “azul”, “rojo”, “naranja”, “amarillo”, “verde” o “morado” por ejemplo, ¿las asocias?, ¿a que nunca te habías parado a pensar?, te doy la solución, “azul = Movistar”, “rojo = Vodafone”, “naranja = Orange”, “amarillo = Jazztel”, “verde = amena” o “morado = yoigo”.

En este ejemplo las compañías tienen muy bien trabajada su identidad visual y además es increíble la asociación a ellas por los colores, por lo que un imprescindible es la paleta de colores de la marca, ¿te habías dado cuenta alguna vez?, mira el ejemplo que te pongo a continuación y verás de lo que te hablo.

Ejemplo identidad visual de las compañías de teléfono en España

Vamos con otro ejemplo, yo lo admito, soy muy friki, así que este ejemplo, me va que ni pintado, me encanta, vamos a ver otra cosita que relacionamos con la identidad visual de una marca, la tipografía, hablando claro, cuando se mencionan las tipografías no se le da el valor que realmente tienen, que, aunque no te lo creas es muuuuuchooooo, y aquí te van mis 3 friki ejemplos que seguro que te gusten o no los has visto (pero no me digas que no te gusta Juego de tronos, porque tendremos un problema…).

En estos 3 ejemplos que te doy, “Juego de tronos”, “Harry Potter” o “el Señor de los anillos”, se han creado tipografías para ellos, ¿lo sabías?, estas tipografías no existían, y ahora si las vemos, sabemos perfectamente que son las letras que vemos al ver las series, o todo el mundo que gira alrededor de esas marcas, busca lo que quieras en internet y verás como funcionan las tipografías en relación a su identidad visual. De hecho la semana pasada se adelantaron las imágenes de la precuela de juego de tronos y la tipografía de “La casa del dragón” viene con la misma tipografía (no veo la hora de que empiece).

Ejemplo de tipografías Juego de Tronos, Harry Potter y el señor de los anillos.

Vamos a por otro elemento clave de una identidad visual, por ejemplo un patero, ¿sabes que es?.

El pattern es un elemento gráfico que se repite de forma ilimitada, sirve por ejemplo para un fondo en el perfil de Facebook, de stories en instagram, elementos en tu web, en tu public offline, hasta para el packaging de un producto por ejemplo, aquí te va un ejemplo:

Ejemplo patterns para una identidad visual

Ahora pensarás que con todo esto hemos acabado, pero siento decirte que no, lo que quiero que entiendas es que una identidad visual está compuesta por muchos factores, mucho más allá de los elementos gráficos de la marca, como pueden ser el logotipo o una tarjeta de visita, una identidad representa a la empresa, su manera de pensar, cómo se define, si por ejemplo, yo quiero representar mi empresa y soy una persona dulce y sensible, está claro que no voy a elegir un color rojo o un azul eléctrico pero si un color pastel, lo mismo con la tipografía, no voy a elegir unas letras “duras” o toscas, sino algo más fino, un trazo por ejemplo con itálica.

La verdad es que hablar de marca personal, nos daría para muchas y muchas entradas pero resumiendo de momento quería que entendieras la importancia de una buena identidad visual, y la importancia que tiene esta en la estrategia de un negocio, no tener una buena identidad puede afectar muy negativamente, y te aseguro que cuando quiere emprender es mejor no jugársela con nada, pero con esto tampoco.

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